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종류 : eBOOK 종이책

패션유통과 마케팅

저자

장은영 지음

출판사

교학연구사 | 2008.03.10

형태

PDF 페이지 수 372 | ISBN

ISBN 10-8935403989

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책소개

[머리말]

이 책은 패션유통을 이해하기 위한 관련산업현황과 유통의 기본 개념, 유통업체의 유형과 특성, 상권분석 등을 살펴보고 이를 토대로 패션 제품별 유통경로 전략과 소매업체의 각 유형별 유통전략을 개괄적으로 제시했다. 또한 유통마케팅전략과 머처다이징 전략들을 함께 다루고 있다.

목차

제1편 패션유통의 이해
제1장 패션산업의 이해
제2장 패션유통의 이해
제3장 패션 유통업체의 분류 및 특성
제4장 패션상권 분석
제5장 패션제품의 유통경로 전략
제6장 패션 소매업체의 유통전략

제2편 패션유통 마케팅 전략
제7장 패션 리테일 머천다이징 전략 수립
제8장 상품구성 전략
제9장 가격전략
제10장 패션바잉 전략
제11장 물류 및 상품 관리 전략
제12장 판촉 전략
제13장 패션 e-비즈니스 전략
제14장 패션유통산업의 글로벌화

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본문검색 목차 (9) 제1편 패션유통의 이해 (15) 제1장 패션산업의 이해 (17) - 1. 패션산업의 구조와 특성 (18) 패션산업의 특징 (18) 패션산업의 구조 (22) 패션산업의 단계별 마케팅 (26) - 2. 패션시장 분석 (28) 패션시장의 규모와 특성 (28) 복종별 패션시장의 현황과 특성 (30) 제품가격대별 패션시장 특성 (43) - 3. 소비자 시장 분석 (45) 연령에 따른 소비자 시장 특성 (45) 계층별 소비자 시장 특성 (48) 감도별 소비자 시장의 구조 (49) 이미지 컨셉별 소비자 시장 (50) 신소비자층의 등장 (51) - 4. 패션업체의 유형 분류 (53) 라이프스타일에 따른 소비자 시장 특성 (53) 오뜨꾸띄르와 프레타 포르테 (54) 사업형태별 패션업체 분류유형 (55) 핵심기반에 따른 패션사업유형 (57) 아웃소싱 협력업체 (59) 패션소매업체 (60) - 5. 패션기업의 조직도와 직무구조 (62) 패션기업의 관련 직무분석 (62) 패션기업의 조직도 (62) 패션바이어와 패션 MD의 주요 업무분석 (66) 제2장 패션유통의 이해 (75) - 1. 유통의 개념 (76) - 2. 유통의 기능 (77) 거래기능 (77) 물적유통 (77) 상적유통 (77) 정보지원유통 (77) - 3. 패션유통 경로의 이해 (78) 물류기능 (78) 촉진기능 (78) 패션유통경로의 유형 (79) 패션유통의 개념 (79) 도,소매업의 역할 (81) - 4. 패션유통 거래 방식 (85) 대리점의 거래방식 (85) 중간관리 (86) - 5. 물류 관리 (88) 백화점의 특정매입 방식 (88) 물류관리의 기능 (89) 물류관리의 영역 (89) 제3장 패션 유통업체의 분류 및 특성 (95) - 1. 점포형 패션소매점 (96) 백화점 (96) 패션전문점 (98) 가두점 (105) 패션아울렛 (107) 대형할인점 (110) 편집매장 (112) 재래시장 (114) - 2. 무점포형 패션소매점 (116) 인터넷쇼핑몰 (116) TV 홈쇼핑 (117) 카탈로그 통신판매 (117) - 3. 한국 유통의 신업태 (118) 테마형 쇼핑몰 (118) 무빙 스토어 (119) 복합매장 (119) 쇼핑센터 (119) - 4. 운영방식별 소매점 유형 (120) T 커머스 및 M 커머스 (120) 대리점 (121) 직영점 (121) - 5. 규모별 소매점 유형 (122) 대형매장 (122) 소형매장 (124) 제4장 패션상권 분석 (127) - 1. 상권 분류 (128) - 2. 강북 상권 (130) 명동 상권 (130) 동대문 상권 (131) 홍대앞 상권 (132) 이태원 상권 (133) 이대앞 상권 (134) - 3. 강남 상권 (135) 압구정 상권 (135) 신사동 가로수길 (136) 강남역 상권 (137) 천호동과 명일동 상권 (137) - 4. 기타 상권 (139) 제5장 패션제품의 유통경로 전략 (143) - 1. 유통경로정책 결정 (144) 판매망 제한에 따른 유통경로정책 (145) 패션제품의 품질수준에 따른 유통전략 (145) 판매망 유형에 따른 유통전략 (146) 유통 거래방식에 따른 유통전략 (147) - 2. 패션제품유형별 유통경로 전략 (148) 해외 명품의류의 유통경로 (148) 해외 라이센스 브랜드 제품의 유통경로 (151) 디자이너 제품의 유통경로 (152) 국내 브랜드 제품의 유통경로 (153) 재래시장 의류제품의 유통경로 (156) 할인의류제품의 유통경로 (156) - 3. 복종별 의류제품의 유통전략 (157) 남성의류제품의 유통전략 (158) 여성의류제품의 유통전략 (158) 캐쥬얼의류제품의 유통전략 (159) 스포츠의류제품의 유통전략 (160) 유아동의류제품의 유통전략 (160) 패션잡화제품의 유통전략 (161) 제6장 패션 소매업체의 유통전략 (165) - 1. 패션 소매업체별 유통전략 (166) 백화점의 유통전략 (166) 대리점의 유통전략 (169) 대형 할인점의 유통전략 (170) SPA 업체들의 유통전략 (172) 재래시장의 유통전략 (173) - 2. PB(Private Brand) 전략 (174) PB상품의 종류 (175) PB의 개념 (175) PB 전략의 장단점 (176) 국내 백화점의 PB 현황 (177) 대형할인점의 PB 동향 (177) 인터넷 쇼핑몰과 홈쇼핑의 PB현황 (179) - 3. QR(Quick Response) 전략 (180) QR의 개념 (180) QR의 등장 배경 (181) 패스트 패션(Fast Fashion) (182) 제2편 패션유통 마케팅 전략 (189) 제7장 패션 리테일 머천다이징 전략 수립 (191) - 1. 패션 리테일 머천다이징의 이해 (192) 패션 리테일 머천다이징의 개념 (192) 패션 리테일 머천다이징 프로세스 (193) - 2. 상권 및 입지분석 (198) 입지 선정을 위한 원칙 및 순서 (199) 주요 패션 상권내의 복종별 매장분포 및 유형 분석 (201) - 3. 시장조사 (203) 경쟁업체 및 협력업체조사 (204) 패션시장조사 (204) 패션트랜드 조사 (204) - 4. 표적시장의 마케팅 전략 수립 (205) 기업내부조사 (205) 시장세분화 (206) 표적시장의 마케팅 믹스 개발 (206) 표적시장의 선정 (206) 제8장 상품구성 전략 (211) - 1. 상품재정계획 (212) 매출액계획 (213) 재고비축계획 (217) - 2. 상품구성계획 (218) 정보분석 (218) 제품 구색 (220) 제품 수량 결정 (225) 제9장 가격전략 (233) - 1. 가격에 영향을 미치는 요인 (234) 제품의 원가구조 (234) 경쟁사의 가격 (235) 소비자가 지각하는 가치 (235) 제품의 품질 (235) - 2. 가격 정책 결정 (236) 제품 수명주기 (236) 제품의 오리지널리티 (236) 가격전략의 검토 (237) 가격정책 결정 (237) 가격대와 가격선 결정 (238) - 3. 제품가 산출 방법 (239) 원가 중심 가격 결정 (240) 소비자의 반응에 따른 가격 결정 (243) 경쟁사 가격에 기초한 가격 결정 (244) - 4. 가격의 재결정 (245) 가격인하의 목적 (245) 가격인하의 원인 (246) 가격인하의 시기 (248) 가격인하의 정도 (248) 가격인하 방법 (249) - 5. 수익성 향상을 위한 가격전략 (250) 원가절감 전략 (252) 제품차등화에 따른 다중 가격 전략 (252) 소비자 심리에 근거한 가격 전략 (253) 제10장 패션바잉 전략 (257) - 1. 공급업체 결정시 고려사항 (259) 제조업자 관련사항 (259) - 2. 국내바잉 방법 (260) 도매시장 방문 (260) 제품 관련사항 (260) 제조업체 발굴 (264) 도매 사이트 검색 (265) - 3. 해외바잉 방법 (266) 해외 바잉시 사무소 이용여부 결정 (266) 해외 유명 도매시장 및 박람회 방문 (268) 해외바잉 쇼핑몰 검색 (268) 해외바잉 절차 (270) - 4. 가격 협상 (271) 가격 협상 (271) 가격에 대한 시장 조사 (271) 제11장 물류 및 상품 관리 전략 (275) - 1. 물류 관리 (276) 제품 입고 관리 (277) 제품운송관리 (277) 제품 출고 관리 (279) 물류의 혁신 시스템 구축 (280) - 2. 재고 관리 (284) 과잉재고와 재고부족의 원인과 손실 (285) 적정재고관리 방법 (286) - 3. 판촉을 위한 상품 관리 (291) 재고상품군별 관리 (291) 매장별 상품관리 (292) 판매반응에 따른 리오더 상품관리 (295) 매장내의 상품재고 관리 (298) - 4. 상품로스 관리 (299) 도난 방지 시스템 설치 (299) 재고 점검 시스템 가동 (299) 제12장 판촉 전략 (305) - 1. 고객 관리 (306) 고객관리 단계 (307) 데이터베이스 마케팅 구사 (307) 고객만족 실현 (309) 고정고객 관리 (309) 고객의 불만사항에 대한 관리 (310) 패션 소매점포의 고객관리 (313) - 2. 판매원 관리 (314) 판매원의 역할 및 조건 (314) 샵마스터의 개념 (315) 샵마스터의 자질 (316) - 3. VMD 관리 (317) 패션소매점의 판매원관리 (317) VMD의 3P 원칙 (318) VMD의 개념 (318) 매장공간의 분류 (322) 구매시점 광고(POP) (323) 윈도우 디스플레이 관리 (324) 디스플레이의 고객유인 방법 (325) - 4. 상권별 판촉관리 (327) 제13장 패션 e 비즈니스 전략 (333) - 1. e 비즈니스 시장 현황 (334) 인터넷 쇼핑몰 시장규모 (334) 인터넷 사이트 분류 (335) - 2. 패션제품의 e 비즈니스 유통전략 (337) 온라인 패션 소매업자의 분류 (338) 웹디자인 구성요소 (338) 국내 온라인 패션 쇼핑몰의 유통전략 (340) 제14장 패션유통산업의 글로벌화 (345) - 1. 패션업체의 글로벌화 유형 (346) 패션업체의 해외시장 직진출 (346) 국제적 선진 관리기술 도입 (347) 제품의 해외소싱 (347) - 2. 패션업체의 해외진출 배경 (348) 국내시장의 포화 (349) 소비자의 요구 (349) - 3. 패션업체의 해외시장 진입방법 (350) 국제적 투자 전략 (350) 브랜드 이미지 강화와 명성 획득 (350) 글로벌 전략 347다국적 전략 (352) - 4. 패션소매업체 유형별 글로벌화 전략 (353) 글로벌 볼륨 소매업체 (353) 미국과 유럽의 패션소매업체 (353) 세계 명품 소매업체 (353) - 5. 패션업체의 글로벌 소싱 (354) 글로벌 소싱의 배경 (354) 글로벌 소싱의 문제점 (355) 색인 (360) 아직 본문검색을 안하셨습니다. 바로 위 검색창에 찾고 싶으신 내용의 검색어를 넣고 검색해 보세요. 본문검색 이용안내 보러가기