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종류 : 종이책

아이디어 바이러스유행을 창조하는 마케팅 에너지

아이디어 바이러스

미리보기 YES24
저자
세스 고딘 지음
역자
최승민 옮김
출판사
21세기북스 | 2010.10.28
형태
판형 A5 | 페이지 수 278 | ISBN
원제 : Unleashing the Ideavirus
ISBN 10-895092479X
ISBN 13-9788950924799
정가
12,0007,000원 (오픈마켓)
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정보 제공 : 교보문고 YES24 알라딘 인터파크도서 반디앤루니스

책소개

유행을 창조하는 마케팅 에너지『아이디어 바이러스』. 저자는 유행의 배후에는 '바이러스'가 있다고 말한다. 컴퓨터 바이러스처럼 교묘하고 조작되고 통제되는 '아이디어' 바이러스가 사람들 사이에 떠돈다는 것이다. 이 책은 아이디어나 상품을 '바이러스'로 만들어서 어떻게 사람들 사이에 폭발적으로 유행시킬 것인가를 정면으로 다루고 있다. 유행의 메커니즘을 알고 그것을 조작하는 방법을 바이러스 마케팅이라는 개념으로 정리한 것이다. 광고나 일회성 이벤트에 가로막힌, 혹은 그로부터 한걸음 더 나아가지 못하고 있는 마케팅 담당자나 경영자들에게 마케팅의 새로운 돌파구를 마련해준다.

저자소개

저자 세스 고딘

저서 (총 33권)
세스 고딘 세계에서 가장 영향력 있는 경영구루이며 글로벌 베스트셀러 저자. 기업가, 변화전문가, 강사 등 다양한 활동으로 우리의 영감을 불러일으키는 전방위적 지식인이다. 컴퓨터 과학과 철학을 공부했으며, 스탠포드 비즈니스 스쿨에서 마케팅과정 MBA를 취득했다. 그는 요요다인(Yoyodyne)이라는 인터넷 기업을 설립하여, 최초로 온라인상에서의 프로모션과 다이렉트 마케팅방법을 창안하여 AT&T사, 스프린트사, 콜럼비아 레코드사 등 수백개의 기업의 온라인 마케팅을 지도했다. 그 후 인터넷에 맞는 마케팅 전략으로 퍼미션 마케팅을 창안하여 펄치던 중 1998년 요요다인을 야후!와 통합하여 야후!의 마케팅 담당 부사장으로 활약했다. 현재 Squidoo.com을 설립해 CEO로 활발한 강연활동과 기업 컨설팅 등을 하고 있다.회의기획자들을 위한 권위지인 「석세스풀 미팅(Successful Meetings)」에 의해 '21명의 차세대 명강사' 중 한 사람으로 뽑혔으며, 세계적인 경제지 「비즈니스 위크」'는 그를 '정보화시대의 최고 기업가'라고 명명한 바 있다. 『퍼미션 마케팅'(1998)』 『아이디어 바이러스』(2000) 등 그가 쓴 4권의 책은 모두 세계적인 베스트셀러가 됐다. 그외에도 『이제는 작은 것이 큰 것이다』『보랏빛 소가 온다』『린치핀』『엔드 말라리아』『세스 고딘의 시작하는 습관』등의 저서가 있다.
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목차

옮긴이의 글 | 유행의 배후에는‘바이러스’가 있다!_ 6
추천의 글 | 당신의 모든 아이디어를 바이러스로 만들어라_ 11
지은이의 글 | 광고보다 막강한 바이러스의 전염력_ 13

제1장 _ 입소문보다 강력한 아이디어 바이러스
아이디어를 만드는 공장을 세우자_ 23ㆍ아이디어를 바이러스로 키워라_27ㆍ아이디어 바이러스는 돈이다_ 32ㆍ아이디어 바이러스 구축 단계_ 36ㆍ아이디어 바이러스가 왜 중요한가?_ 37ㆍ아이디어 바이러스의 성격_ 38ㆍ아이디어 바이러스가 힘이 되는 7가지 이유_ 39ㆍ끼어들기 마케팅의 몰락_ 40ㆍ승자가 모든 것을 차지한다_ 41ㆍ실패하는 사이트의 내막_ 46ㆍ이제는 아이디어를 만든다_ 49ㆍ입소문보다 빠른 아이디어 바이러스_ 50ㆍ새로운 아이디
어의 가치_ 52ㆍ변덕쟁이들의 세상_ 54ㆍ전염병과 같은 상품 만들기_ 56ㆍ제로섬 게임은 끝났다_ 57

제2장 _ 아이디어 바이러스가 확산되는 메커니즘
우연한 바이러스의 폭발적 성장_ 63ㆍ바이러스 유포자 : 스니저_64ㆍ영업사원 대 인디애나 존스_ 65ㆍ무차별 스니저 대 강력한 스니저_ 68ㆍ강력한 스니저의 함정_ 71ㆍ무차별 스니저를 사로잡는 방법_ 74ㆍ바이러스 유포자의 5가지 원칙_ 80ㆍ빈 곳을 좋아하는 바이러스_ 82ㆍ아이디어 바이러스에 영양분을 공급하라_ 85ㆍ바이러스 마케팅의 폭발력_ 87ㆍ아이디어 바이러스의 두 가지 조건_ 89ㆍ바이러스 확산을 결정짓는 3가지 요소_ 93ㆍ아이디어 바이러스를 퍼뜨리는 5가지 방법_ 100

제3장 _ 강력한 아이디어 바이러스를 만드는 공식
디지털로 강화되는 입소문_ 121ㆍ아이디어 바이러스의 공식_ 122ㆍ아이디어 바이러스 공식의 8가지 변수_ 130ㆍ스니저_ 131ㆍ하이브_ 134ㆍ속도_ 139ㆍ방향_ 141ㆍ매개체_ 144ㆍ매끄
러움_ 146ㆍ지속성_ 148ㆍ증폭_ 150

제4장 _ 아이디어 바이러스의 성공 사례
이보다 매끄러울 수 없다, 빈디고_ 155ㆍ탁월한 아이디어, 평범한 자동차_ 158ㆍ가 책 또한 아이디어 바이러스_ 162ㆍ공유할수록 커지는 바이러스의 효과_ 163ㆍ유행의 선도자가 되는 법_ 167ㆍ돈을 둘러싼 패러독스_ 173ㆍ음악을 둘러싼 전쟁_ 176ㆍ비틀스 효과, 근사한 첫 소절_ 179ㆍ고려해 볼 만한 12개의 아이디어 바이러스_ 181ㆍ베스트셀러 효과_ 182ㆍ패러디가 원본을 이기는 세상_ 186ㆍ재미있으면 쉽게 퍼진다_ 188ㆍ표지로 책 판단하기_ 190ㆍ최고가 되기_ 193ㆍ티핑 포인트를 넘는 법_ 195ㆍVIP를 잡는 법_ 199ㆍ`주식 시장을 움직이는 바이러스_ 202ㆍ범퍼 스티커 마케팅_ 207ㆍ최초라는 것의 어려움_ 209ㆍ자유롭고 싶은 디지털
미디어_ 211ㆍ식지 않는 신선함_ 215ㆍ그러나 어떻게 돈을 벌 것인가_ 217ㆍ아이디어 바이러스로 간극 넘기_ 220ㆍ티핑 포인트 신화_ 225ㆍ합성 효과_ 227ㆍ빌 게이츠의 끔찍한 악몽_ 230ㆍ바이러스 증폭기_ 236ㆍ급성장만이 능사가 아니다_ 238ㆍ바이러스 마케팅의 핵심_ 243ㆍ광고의 패러독스_ 247ㆍ고객 허락 : 잃어버린 요소_ 251ㆍ바이러스와 고객 허락의 상호작용_ 253ㆍ실패를 두려워 말라_ 255ㆍ안티 사이트의 역설_ 256ㆍ기업 간에 유포되는 바이러스_ 258ㆍ거리의 예술, 게릴라 마케팅_ 261ㆍ절대 혼자서 술 마시지 말라_ 264ㆍ벌침과 홍역_ 267ㆍ딜레마의 돌파구_ 268ㆍ회사의 가장 나쁜 적_ 271ㆍ아이디어 바이러스의 기술_
275ㆍ아이디어 바이러스의 미래_ 277

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상세이미지

기존의 사고를 철저히 파괴하고 뒤집어라!
이 책은 바로 아이디어나 상품을 어떻게 ‘바이러스’로 만들어서 사람들 사이에 폭발적으로 유행시킬 것인가를 정면으로 다루고 있다. 우연이나 운이 따라야 가능하다고 생각했던 유행 일으키기, 즉 ‘뜨는 것’을, 누구나 조작 가능한 ‘기술’의 문제로 만들 수 있다고 한다. 다시 말해, 우리가 어떤 아이디어나 상품의 바이러스 보균자가 되어, 접촉하는 사람 개개인에게 무의식 중에, 일상적 대화나 이메일, 게시판, 입소문 등을 통하여 전파하게 되는 것, 저자는 이 모든 일련의 과정이 우연이 아니라 누구나 세밀히 조작할 수 있는 ‘기술’의 문제라고 말한다.
결국 바이러스는 상품이나 아이디어를 빠르고 넓고 깊게 확산시키는 유행 창조의 기술이라는 것이다.

유행의 정체, 아이디어바이러스를 퍼뜨려라
성공적인 마케팅 중심에는 마케터가 아닌 고객이 있다!

컴퓨터 바이러스처럼 교묘하게 조작되고 확산되는 ‘아이디어 바이러스’. 바로 이러한 바이러스의 위력을 인터넷 마케팅과 새로운 아이디어 실현에 어떻게 적용할 수 있는지를, 재미있는 실례를 통하여 하나의 아이디어나 상품이 바이러스처럼 확산되는 메커니즘을 살펴보고 강력한 바이러스를 만들기 위한 공식과 그 성공사례를 제시한다. 분명 아이디어 바이러스는 입소문과는 다르다. 아날로그 방식의 입소문은 범위가 제한되고, 수명이 짧으며, 자유롭게 통제하기가 쉽지 않지만 아이디어 바이러스는 인터넷과 디지털을 기반으로 유포되기 때문에 범위 자체가 한 국가를 넘어 세계시장 전체가 될 수 있으며, 수명 또한 영구적이다. 나아가 유포자가 자유롭게 창조, 변형, 통제할 수 있다.
아이디어 바이러스는 입소문의 한계를 뛰어넘는 유행 창조의 기술로, 우연인 줄로만 알았던 대유행이 기술의 문제로 바뀌면서 이제 우리는 나만의 아이디어를 수백만 명에게 동시에 퍼뜨릴 수 있다. 기업이라면 새로운 제품을 비싼 광고를 하지 않고도 팔 수 있을 것이다. 전염병처럼 폭발적이면서도 끈질기게!

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