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세스 고딘의 시작하는 습관 Start

저자
세스 고딘 지음
역자
유영희 옮김 역자평점 7.3
출판사
21세기북스(북이십일) | 2011.12.26
형태
EPUB PDF 페이지 수 0 | ISBN
ISBN 10-8950934213
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책소개

떠오르는 순간, 바로 시작하라!

머뭇거리는 순간, 기회는 지나간다『세스 고딘의 시작하는 습관』. <이상한 놈들이 온다>, <린치핀>, <퍼미션 마케팅> 등 세계적인 베스트셀러를 통해 수많은 기업인들의 생각과 행동을 변화시킨 저자 세스 고딘이 머뭇거리며 생각만 하는 모든 독자들에게 ‘시작하는 습관’을 기르라고 조언하고, 성공을 ‘아는’ 것과 ‘성공하는’ 것의 차이를 제시하였다. 이 책은 왜 우리가 무슨 일을 시작하기에 앞서서 두려움을 가지는지, 그리고 그 두려움을 어떻게 극복하고 앞으로 나아가야 하는지 알려준다. 이를 통해 독자들이 그동안 간과했던 ‘실행’의 진정한 의미를 되돌아보고 시작의 중요성을 깨닫게 해준다.

저자소개

저자 세스 고딘

저서 (총 33권)
세스 고딘 세계에서 가장 영향력 있는 경영구루이며 글로벌 베스트셀러 저자. 기업가, 변화전문가, 강사 등 다양한 활동으로 우리의 영감을 불러일으키는 전방위적 지식인이다. 컴퓨터 과학과 철학을 공부했으며, 스탠포드 비즈니스 스쿨에서 마케팅과정 MBA를 취득했다. 그는 요요다인(Yoyodyne)이라는 인터넷 기업을 설립하여, 최초로 온라인상에서의 프로모션과 다이렉트 마케팅방법을 창안하여 AT&T사, 스프린트사, 콜럼비아 레코드사 등 수백개의 기업의 온라인 마케팅을 지도했다. 그 후 인터넷에 맞는 마케팅 전략으로 퍼미션 마케팅을 창안하여 펄치던 중 1998년 요요다인을 야후!와 통합하여 야후!의 마케팅 담당 부사장으로 활약했다. 현재 Squidoo.com을 설립해 CEO로 활발한 강연활동과 기업 컨설팅 등을 하고 있다.회의기획자들을 위한 권위지인 「석세스풀 미팅(Successful Meetings)」에 의해 '21명의 차세대 명강사' 중 한 사람으로 뽑혔으며, 세계적인 경제지 「비즈니스 위크」'는 그를 '정보화시대의 최고 기업가'라고 명명한 바 있다. 『퍼미션 마케팅'(1998)』 『아이디어 바이러스』(2000) 등 그가 쓴 4권의 책은 모두 세계적인 베스트셀러가 됐다. 그외에도 『이제는 작은 것이 큰 것이다』『보랏빛 소가 온다』『린치핀』『엔드 말라리아』『세스 고딘의 시작하는 습관』등의 저서가 있다.
역서(총 13권)
역자 유영희
한남대 영문과를 졸업하고 철학을 부전공했다. 의류기기 제조업체와 외국 금융기관에서 직장생활을 하다가 현재, 번역에이전시 하니브릿지에서 전문 번역가로 활동 중이다. 주요 역서로는 『사랑하는 체 게바라』,『알려지지 않은 역사 이야기』,『움프쿠아처럼 체험을 팔아라!』,『그린칼라 이코노미』,『더 라스트 북』,『나는 죄 없이 죽는다: 승자가 패자에게 강요한 정치 재판의 역사』,『그림의 역사』,『뉴스의 종말: 경제의 눈으로 본 미디어의 미래』,『리더의 조건』,『빛 속에 숨다』등 다수가 있다.
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목차

서문_ 당신의 마지막 시도는 언제였는가?

Start_
_머뭇거리지 말고 시도하라
_이제는 당신 차례다
_이 책은 시작에 관한 선언문이다
_일곱 번째 규칙
_성공하는 사람과 실패하는 사람의 차이
_당신의 열정에 불을 붙여라
_인생은 버저 상자이다
_ 시작하지 않으면 아무 일도 일어나지 않는다
_자신만의 지도를 그려라
_누가 ‘시작’을 담당하는가?
_상자를 쿡쿡 눌러보라
_당신은 무엇을 시작할 수 있을까?
_어떤 자본에 투자할까?
_시작하고 또 시작하라
_흐름은 위험과 동의어인가?
_실험에 실패란 없다
_도마뱀 뇌의 속삭임
_일을 끝내기 위한 불변의 원칙
_Naps.google.com
_자기중심적 사고가 차이를 만들어낸다
_품질은 재정의되어야 한다
_순종의 확실성을 따른 결과
_평범함에 안주하지 마라
_호기심은 어디로 갔을까?
_나를 선택해요! 나를!
_주도적으로 일하라
_시도는 특별한 사람들만 할 수 있을까?
_왜 허락을 구하려 하는가?
_모든 일에는 대가가 따른다
_겁쟁이여, 당신은 어느 쪽인가?
_쿡쿡 눌러보기의 경제학
_도발적인 일에 에너지를 쏟아라
_제멜바이스의 책임
_이제는 프로젝트다!
_예측 불허한 인간이 미래를 주도한다
_탁월함이란 무엇인가?
_개발은 쿡쿡 누르기다
_다음에는 뭘 할까?
_If you see something, say something
_허용과 금지의 아이러니
_이상주의자의 죽음
_우디에게는 말하지 마세요
_호기심이 기회를 가져온다
_3000번 테드 강연의 비밀
_잘못된 시도는 전진을 위한 또 다른 발걸음
_세상은 생각보다 훨씬 복잡하다
_“잘 안될 수도 있어요.”
_시도란 없다?
_저항의 목소리를 잠재워라
_시작은 완성을 전제로 한다
_생각을 시장에 내놓아라
_비판에 대한 두려움
_오늘날의 리더는 시도자이다
_내가 미쳤다고요?
_할로윈 행사에서 우승하는 방법
_참지 말고 그냥 저질러라
_내 인생 최고의 일
_어떻게 이 일을 하게 되었습니까?
_가장 많이 실패한 사람이 성공한다
_저글링은 받는 것보다 던지는 것이 중요하다
_성공하고 싶다면 위험을 즐겨라
_시작은 사건의 연속이다
_과학의 출발점
_시작하지 않으면 기회는 없다
_1만 시간의 노력과 하룻밤 만의 성공
_재미를 추구하도록 조직화하라
_끊임없이 시작하는 사람이 되라
_어떻게 할까 vs. 무엇을 할까
_‘그냥 하라’에 ‘그냥’은 없다
_안드레와 월리 꿀벌의 모험
_프레임 사이, 그 여백의 비밀
_성장이 초기에 발생하는 이유
_시작에 대한 의무
_실패는 성공의 필수 요소이다
_실패를 껴안아라
_“예상하지 못한 결과이다.”
_무엇을 지을 것인가?
_트위터 쿡쿡 누르기
_시도는 의도적인 행동이다
_시작을 금지하는 학교
_늦는 행위에 따른 값비싼 대가
_민들레의 관점으로 보기
_두려움의 실체를 파악하라
_훌륭한 아이디어로 무엇을 할까?
_왼쪽의 두려움, 오른쪽의 두려움
_물어서 손해 볼 일은 없다
_버저를 더 많이 눌러라
_오만의 두려움
_시작하는 습관을 길러라
_시작하는 것이 안전한 길이다
_GO! GO! GO!

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상세이미지

성공을 ‘아는’ 것과 ‘성공하는’ 것의 차이!
우리는 하루에도 수십 권의 자기계발서가 쏟아지는 시대를 살고 있다. 수많은 직장인들이 출퇴근길에서 ‘성공하고 싶다면 이렇게 하라’를 외치는 책들을 탐독하곤 한다. 실패하지 않는, 성공하기 위한 전략은 누구나 안다. 하지만 누구나 성공하고, 세상을 뒤흔들어놓는 것은 아니다. 아무리 가치 있는 아이디어와 전략을 갖고 있어도 모두가 그것을 ‘실행’으로 옮기지는 않기 때문이다. 사람들은 늘 아무 일도 없던 것처럼, 다시 일터로 돌아가 누군가의 명령을 받으며 쳇바퀴 같은 일상을 반복한다.
누군가가 그리 대단치 않은 아이디어로 세상을 뒤흔드는 걸 보며, ‘저런 생각은 누가 못해?’라고 투덜거린 적이 있을 것이다. 당신도 그런 생각을 했다면, 왜 당신은 그들처럼 성공하지 못했는가? 정답은 바로 ‘생각만’ 했기 때문이다. 시작하지 않았기 때문이다. 실행하지 않았기 때문이다. 아는 것과 이루는 것은 다르다. 생각만 해서는 아무것도 이루어지지 않는다. 중요한 것은 실행하는 것, 즉 ‘시작’이다. ‘세스 고딘의 시작하는 습관(세스 고딘 지음, 유영희 옮김, 21세기북스)’은 이렇듯 머뭇거리며 생각만 하는 오늘날의 사람들에게 던지는 ‘시작’에 관한 선언문이다.

‘하자’라고 말하지 않으면, 아무 일도 일어나지 않는다
이 책은 성공 공식이나, 성공으로 가는 지름길을 알려주는 전략서가 아니다. 오히려 성공으로 가는 공식 같은 건 없다고 저자는 잘라 말한다. 넘쳐나는 전략과 정보들로 사람들은 오히려 더 시작을 두려워하게 되었다. 그래서 아무도 실패하지 않지만, 또 승리하지도 못한다. 무언가 미지의 것을 향해 발을 떼고, 시작하는 일은 매우 어렵다. 오죽하면 ‘시작이 반이다’라는 말이 있을까. 그렇기에 승자는 실패의 두려움을 극복하고, 아이디어와 열정을 ‘실행’으로 옮긴 사람이다. 발을 떼어 앞으로 나아가고, 때론 실패해도 또다시 일어나 시작하는 사람들이다. 그리고 이 지속적인 ‘시작’이 바로 성공하는 사람과 그렇지 않은 사람을 나누는 차이다. 제아무리 위대한 ‘혁신’이라도 애초에 ‘하자’라고 말하지 않는다면, 아무 일도 일어나지 않는다. 이 책은 왜 우리가 두려움에 세뇌당하게 되었는지, 그리고 그 두려움을 어떻게 극복하고 앞으로 나아가야 하는지, 그동안 간과했던 ‘실행’의 진정한 의미를 되돌아보고, 시작의 중요성을 깨닫게 해준다.

아무것도 하지 않는 것이 제일 위험하다!
이 책의 원제는 Poke the Box, 즉 ‘상자 쿡쿡 찔러보기’이다. 어린 시절을 한번 떠올려보자. 우리는 뭔가 반응을 얻거나 배우기 위해 입에 넣어보고, 만져보고, 눌러보며, 무수히 많은 ‘시도’를 했다. 그런데 왜 지금은 그렇게 하지 않는가? 이렇게 하면 무슨 일이 일어날까? 저렇게 하면 무슨 일이 일어날까? 왜 호기심을 가지고 ‘상자를 쿡쿡 눌러보지’ 않는가? 실패를 ‘경험해선 안 되는 일’로 배우게 된 그때부터, 우리는 아무 생각 없이 우리 안에 있는 창조자를 죽이고, 주어진 것을 순순히 받아들이며 시스템 속에서 시키는 일만 하는 데 익숙해졌다. 그렇게 정해진 길을 가도록 세뇌당해왔다. 그렇게 ‘시도’를 포기한 순간, 우리는 모든 힘을 잃게 되었다. 하지만 실험에 실패란 없다. 오직 쿡쿡 눌러보고, 시험해보고, 변형해보고, 이해해보는 행위를 통해서만 즉, 더 많은 시도를 할 때에 당신은 더 현명해질 뿐만 아니라, 그 일을 소유하게 된다.
이 책은 당신에게 스티브 잡스가 되어 뭔가 위대한 것을 만들어내라고 말하지 않는다. 대책 없이 계획도 없이 무조건 시작하라고 하지도 않는다. 다만 세상은 너무나 빠르게 변화하고 있고 시장은 당신을 기다려주지 않으니 그 변화에 맞춰 시작하지 않으면, 그리고 그 시작하는 행위를 지속하지 않으면, 위험해질 수 있다고 말하는 것이다. 그래서 이 책은 ‘시작하는 습관’을 기르라고 강조한다. 당신이 시작하는 사람이 된다면, 당신은 점점 더 많은 것에 주목하고 선동하고 실행하며, 뭔가를 만들어내게 될 것이다. 시도라는 놀랍도록 평범하고 단순한 아이디어에 실은 엄청난 변화의 힘이 들어 있다.
그러니 나아가라. 지금 바로 시작하라. 자주, 계속해서, 끊임없이 시작하라.

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