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종류 : 종이책

The Tipping PointHow Little Things Can Make a Big Difference

The Tipping Point

저자
Gladwell, Malcolm 지음
출판사
Back Bay Books | 2001.05.01
형태
페이지 수 0 | ISBN
ISBN 10-0316679070
ISBN 13-9780316679077
정가
11,160원 7,020원
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책소개

The tipping point is that magic moment when an idea, trend, or social behavior crosses a threshold, tips, and spreads like wildfire. Just as a single sick person can start an epidemic of the flu, so too can a small but precisely targeted push cause a fashion trend, the popularity of a new product, or a drop in the crime rate. This widely acclaimed bestseller, in which Malcolm Gladwell explores and brilliantly illuminates the tipping point phenomenon, is already changing the way people throughout the world think about selling products and disseminating ideas.

저자소개

저자 : Gladwell, Malcolm
말콤 글래드웰 (Malcom Gladwell)

영국에서 태어나 캐나다에서 자랐다. 토론토 대학을 졸업한 그는 1987년부터 1996년까지〈워싱턴 포스트〉리포터로 일했으며 1996년부터〈뉴요커〉의 기고 작가로 활약중이다. 머리 염색과 쇼핑에서 시작하여 유행성 감기 독감에 이르기까지 지칠 줄 모르는 지적 탐구와 호기심이 반짝이는 그의 글은〈뉴요커〉애독자들의 사랑을 독차지하고 있다.

Malcolm Gladwell has been a staff writer with The New Yorker magazine since 1996. His 1999 profile of Ron Popeil won a National Magazine Award, and in 2005 he was named one of Time Magazine's 100 Most Influential People. He is the author of two books, "The Tipping Point: How Little Things Make a Big Difference," (2000) and "Blink: The Power of Thinking Without Thinking" (2005), both of which were number one New York Times bestsellers.

From 1987 to 1996, he was a reporter with the Washington Post, where he covered business, science, and then served as the newspaper's New York City bureau chief. He graduated from the University of Toronto, Trinity College, with a degree in history. He was born in England, grew up in rural Ontario, and now lives in New York City.

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ONE

The Three Rules of Epidemics

In the mid-1990s, the city of Baltimore was attacked by an epidemic of syphilis. In the space of a year, from 1995 to 1996, the number of children born with the disease increased by 500 percent. If you look at Baltimore's syphilis rates on a graph, the line runs straight for years and then, when it hits 1995, rises almost at a right angle.

What caused Baltimore's syphilis problem to tip? According to the Centers for Disease Control, the problem was crack cocaine. Crack is known to cause a dramatic increase in the kind of risky sexual behavior that leads to the spread of things like HIV and syphilis. It brings far more people into poor areas to buy drugs, which then increases the likelihood that they will take an infection home with them to their own neighborhood. It changes the patterns of social connections between neighborhoods. Crack, the CDC said, was the little push that the syphilis problem needed to turn into a raging epidemic.

John Zenilman of Johns Hopkins University in Baltimore, an expert on sexually transmitted diseases, has another explanation: the breakdown of medical services in the city's poorest neighborhoods. "In 1990-91, we had thirty-six thousand patient visits at the city's sexually transmitted disease clinics," Zenilman says. "Then the city decided to gradually cut back because of budgetary problems. The number of clinicians [medical personnel] went from seventeen to ten. The number of physicians went from three to essentially nobody. Patient visits dropped to twenty-one thousand. There also was a similar drop in the amount of field outreach staff. There was a lot of politics ? things that used to happen, like computer upgrades, didn't happen. It was a worst-case scenario of city bureaucracy not functioning. They would run out of drugs."

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