미디어 경제경영론

책본문

종이책

미디어 경제경영론이론과 방법(나남신서)(1371)

저자: A. 알바란 , S. 챈옴스테드 , M. 워스 지음
역자: 정재민 , 서상호 옮김 역자평점 0.0
출판사: 나남 | 2009.03.05
형태: 판형 A5 | 페이지 수 655 | ISBN

ISBN 10-8930083714
ISBN 13-9788930083713
정가: ~~28,000~~원 27,160원; 가격비교 찜하기

인터넷서점 (총 7건) 더보기

이 책은 어때요? 0명 참여

평점 : 0 . 0

번역

번역Bad 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 번역Good

필독

비추 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 필독

이 책을 언급한 곳

리뷰 0 | 서평 2 | 블로그 0

책소개: [출판사 서평 제공]

《미디어 경제경영론: 이론과 방법》은 미디어 경제와 미디어 경영이 커뮤니케이션 연구에서 하나의 학문적 흐름으로 확고하게 자리잡았음을 선언하는 연구자들의 자신감의 표현이다. 저자들은 이 책을 집필한 목적을 두 가지로 밝힌다. 하나는 미디어 경제경영 분야의 주요 주제들에 대한 지식의 현황을 점검하는 것이고, 다른 하나는 이 분야에서 연구의제를 확립하여 새로운 방향으로 연구를 이끄는 것이다.

결과적으로 내용적 완성도로 판단할 때, 이 책은 미디어 경제경영 연구자들이 언제나 펼쳐볼 수 있는 바이블로 기능할 것이다. 해당연구의 태동과 현황을 정리하고 핵심이론과 방법론, 그리고 각 이슈별로 향후 연구문제를 제시하고 있어 관련 연구자들에게 더할 나위 없는 소중한 공헌을 하고 있다. 이 책은 무엇보다 이 분야의 기초교재 부재라는 문제를 극복하는 데 기여할 것이다.

책의 전반적 구성이 미디어 경제경영 연구의 역사와 이론, 연구영역, 그리고 방법론 등으로 되어 있어 해당교과의 교재로 활용되기에 편리하다. 특히 연구영역 부분에서는 인사관리, 재무관리, 전략경영, 신상품 개발, 초국가 미디어 경영, 마케팅과 브랜딩, 미디어 융합, 글로벌화 등 최신의 이슈들을 다양하게 다루고 있다. 따라서 미디어 경제와 경영에 관련된 교과목의 교재로서 폭넓게 채택될 수 있을 것이다.

저자소개

: 알란 알바란(Alan Albarran)
미국 노스텍사스대학 라디오/텔레비전/영화학과 교수로 커뮤니케이션대학 학장을 역임했다.

실비아 챈옴스테드(Sylvia Chan-Olmsted)
미국 플로리다대학 저널리즘/커뮤니케이션 대학의 부학장이자 텔레커뮤니케이션 학과 교수이다.

마이클 워스(Michael Wirth)
미국 테네시대학 커뮤니케이션 정보대학의 교수이자 학장이다.

이들은 미디어경제경영 연구 분야에서 Media Economics, Management of Electronic Media, Competitive Strategy for Media firms를 비롯한 수많은 교재와 논문을 발표해온 존경받는 학자들이다. 지난 10여 년간 Journal of Media Economics와 International Journal on Media Management의 편집장을 역임했고, 미국언론학회(AEJMC)의 미디어 경제경영 분과장을 맡아 미디어 경제학과 미디어 경영학을 커뮤니케이션 연구영역에서 하나의 독립된 학문분야로 성장시키는 데 기여했다.

옮긴이
김동규
서강대 신문방송학과 졸업, 서강대 대학원 언론학 박사
미국 일리노이대 초빙교수, 한국언론학회 미디어경제경영연구회 회장
현재 건국대 신문방송학과 교수

정재민
서강대 신문방송학과 졸업, 서강대 대학원 신문방송학 석사
미국 플로리다대 언론학 박사, 미국 웨스트플로리다대 조교수
현재 서울여대 언론영상학부 교수

서상호
건국대 신문방송학과 졸업, 한국외국어대 대학원 신문방송학과 졸업
미국 조지아대 매스커뮤니케이션 석사
미국 펜실베이니아 주립대 매스커뮤니케이션 박사
현재 건국대 신문방송학과 교수

제 1 부 미디어 경제경영학의 등장과 발전

제1장 미디어 경영학의 역사와 이론
1. 고전경영학파
2. 인간관계경영학파
3. 현대적 접근들
4. 신문 경영
5. 라디오 경영
6. 텔레비전과 케이블 경영
7. 미디어산업의 융합
8. 미디어 경영연구에 대한 제안
9. 미디어 경영연구를 위한 의제설정

제2장 미디어 경제학의 역사적 발전과 유형
1. 미디어 경제연구의 역사
2. 미디어 경제학의 연구전통
3. 미디어 경제학의 이슈: 현재와 미래
4. 요약

제3장 미디어 경영연구의 이론적 배경
1. 미디어 경영연구의 이론적 접근들
2. 요약 및 결론

제4장 현대 경제학과 미디어 경제학의 패러다임과 분석틀
1. 신고전주의 산업조직
2. 산업조직론과 포스트 신고전주의
3. 미디어 경제학 연구와 다양한 분석틀: 과거와 미래

제 2 부 미디어 경제경영학의 주요 영역

제5장 인간관계 경영
1. 미디어 조직 연구에서의 인간관계
2. 현대 미디어 경영환경
3. 인간집합체로서 미디어 조직
4. 요약
5. 후속연구를 위한 제언

제6장 재무관리
1. 문헌평가
2. 미래연구를 위한 제언
3. 결론

제7장 전략경영
1. 미디어 산업경제학에서 미디어 전략경영으로
2. 전략연구의 역사
3. 전략경영의 이론적 토대
4. 전략경영의 보완적 분석틀
5. 전략경영 실증연구의 주제들
6. 미디어산업에서 전략경영의 적용
7. 전략 미디어 경영의 미래연구

제8장 미디어 상품관리
1. 미디어 상품의 복잡성
2. 미디어 상품경영의 열쇠: 형식, 품질, 가격, 그리고 콘텐츠
3. 미디어 상품의 수명을 관리하기
4. 미디어 상품관리 연구와 도전

제9장 초국가 미디어 경영
1. 초국가 미디어기업: 가정과 오해들
2. 시장의 글로벌화
3. 초국가 미디어와 기업전략
4. 초국가 미디어와 글로벌 경쟁
5. 글로벌 경쟁과 탈규제 역설
6. 기업과 조직행위
7. 향후 연구를 위한 제안

제10장 마케팅과 브랜딩
1. 경쟁이 모든 것을 변화시킨다
2. 시작하기
3. 미래로 향하기 전에 과거 되돌아보기
4. 미디어 브랜드 연구의 필요성과 본질
5. 미디어 브랜드 연구의 미래

제11장 네트워크 경제학
1. 정보재의 경제적 함의
2. 네트워크의 기본 경제학
3. 전통적 대중생산/배급
4. 배급생산
5. 주문형 배급
6. 직면한 문제와 정책
7. 미디어 경영자를 위한 함의

제12장 미디어 융합
1. 융합의 간략한 역사
2. 문헌조사
3. 후속연구를 위한 제언

제13장 미디어 글로벌라이제이션
1. 전 지구적 사회: 경제, 정치, 문화와 미디어
2. 미디어 글로벌라이제이션의 요소
3. 글로벌화의 걸림돌
4. 전 세계적 전략
5. 미디어 그룹의 통합
6. 미디어기업의 소유권
7. 결론과 미래연구

제 3 부 미디어 경제경영학 연구방법

제14장 양적 방법론
1. 양적 연구의 기본가정들
2. 양적 연구의 개념과 원칙
3. 양적 자료의 수집
4. 양적 연구의 특성

제15장 질적 방법론
1. 질적 연구의 인식론적 토대
2. 미디어 경제경영 연구의 방법론적 개요
3. 질적 연구설계
4. 질적 방법론
5. 질적 자료분석
6. 연구윤리
7. 결론

책 정보 별 바로가기 : 책정보 리뷰 (2) 가격비교 (7) 추가정보 책꼬리 (0) 한줄댓글 (0) 맨위로

리뷰

독자리뷰(총 0건)

리뷰쓰기

미디어 서평 (총2건)

[북갤러리]미디어 경제·경영론 외: ▲미디어 경제·경영론(알란 알바란 외 지음, 나남)미디어 경제·경영 분야를 조망하면서 이 분야의 연구과제가 무엇인지를 분석한 책. 알란..; 세계일보 | 2009.03.10

<신간> '영조를 만든 경종의 그늘': (서울=연합뉴스) 송광호 기자 = ▲영조를 만든 경종의 그늘 = 이종호 지음. 조선 20대 왕 경종(1688-1724)은 조선왕조를 통틀어 가장 병..; 연합뉴스 | 2009.03.09

<신간> '영조를 만든 경종의 그늘': 연합뉴스 | 2009.03.09; (서울=연합뉴스) 송광호 기자 = ▲영조를 만든 경종의 그늘 = 이종호 지음. 조선 20대 왕 경종(1688-1724)은 조선왕조를 통틀어 가장 병약하고 줏대없는 왕으로 손꼽힌다. 그는 장희빈의 아들이었고, 영조의 배다른 형이었다.만 4년이라는 그의 재위 기간에 노론과 소론의 권력 다툼이 가열되면서 정국은 혼미한 상황으로 치달았다. 이런 상황을 통제하지 못한 무능함, 그리고 병약함은 경종을 대표하는 이미지였다.하지만 역사저술가인 저자는 경종을 보는 이 같은 시각에 의문을 제기한다. 경종의 무능과 유약한 이미지는 노론의 치열한 공세 속에 수신(修身)을 추구하는 한편 대대적 반전을 꾀하기 위한 일종의 위장전술이었다는 것이다.실제로 경종은 노론의 우두머리들을 대거 숙청한 신임사화(辛壬士禍)에서 결정적인 역할을 했다. 또 노론의 반발을 적당히 얼버무리면서 중앙 핵심보직에 소론을 대거 등용하는 전략을 꾀했다고 저자는 말한다.아울러 노론의 지지를 받고 있던 동생 영조를 끝까지 보호해서 수많은 모략과 정치적 공세 속에서도 결국 그가 왕으로 오를 수 있도록 토대를 마련해 주었다고 주장한다.글항아리. 272쪽. 1만2천원.
▲한국 경제 빈부격차 심화됐는가 = 서울사회경제연구소 엮음. 강병구 인하대 경제학부 교수를 비롯한 저자들은 1993년 이후 우리나라 저소득층의 경제적 능력은 떨어졌고, 사회의 양극화는 더 심해졌다고 말한다.강 교수 등은 1993년 이후 임시 및 일용직 가구, 여성 및 노인 가구, 저학력 가구의 빈곤율이 매우 증가했다고 밝히면서 이런 소득의 불평등을 극복하려면 임시근로 남용의 방지, 저소득층에 대한 사회보험료 감면 등의 개선책이 필요하다고 말한다.저자들은 현재의 경제적 위기를 극복하고 위해서는 저소득층을 살려야 한다고 강조한다.
한울. 336쪽. 2만4천원.
▲미디어 경제·경영론 = 알란 알바란 외 지음. 김동규 등 옮김 = 미디어 경제·경영 분야를 조망하면서 이 분야의 연구과제가 무엇인지를 분석한 책.알란 알바란 미국 노스텍사스대 교수를 비롯한 3인의 공저자는 각종 미디어 경제와 경영에 대한 이론을 소개한다. 일종의 미디어 경제·경영 분야의 개론서다.애초 30개 장으로 구성돼 있으나 그 가운데 핵심적인 15개 장만을 소개했다.
나남. 656쪽. 2만8천원.
buff27@yna.co.kr
(끝)
< WBC의 생생 현장! 3210 + 무선인터넷키 >
< 긴급속보 SMS 신청 >
< 포토 매거진 >
< 저작권자(c)연합뉴스. 무단전재-재배포금지. >

닫기

책 정보 별 바로가기 : 책정보 리뷰 (2) 가격비교 (7) 추가정보 책꼬리 (0) 한줄댓글 (0) 맨위로

가격비교 - 인터넷서점 28,000원 오픈마켓서점 19,600원

가격비교
서점	판매가 → 할인가(할인율) 판매가 할인가란?	적립금(적립률)	구매정보
반디앤루니스 바로가기	~~28,000원~~ → 27,160원(-3%)	280원(1%)	구매하기 Daum아이디로 바로 구매	무료배송 북셀프	단한권만 사도 무료배송,매장픽업 북셀프서비스, 2천원추가적립, 적립금즉시사용
인터파크 바로가기	~~28,000원~~ → 27,570원(-2%)	0원(0%)	구매하기	무료배송	대한민국1등인터넷서점! 전국당일배송, 최저가200%보상, 쿠폰할인+2천원추가적립
교보문고 바로가기	~~28,000원~~ → 28,000원(-0%)	840원(3%)	구매하기	무료배송 바로드림	최고 71%할인, 최저가 보상, 바로드림/바로배송
YES24 바로가기	~~28,000원~~ → 28,000원(-0%)	280원(1%)	구매하기	무료배송	대한민국1등인터넷서점 최고50%할인+최저가보상+2천원적립
알라딘 바로가기	~~28,000원~~ → 28,000원(-0%)	280원(1%)	구매하기	무료배송	최고 50% 할인, 2천원 추가 적립 서울/경기 당일배송
영풍문고 바로가기	~~28,000원~~ → 28,000원(-0%)	2,800원(10%)	구매하기	무료배송 빠른책	신간무료배송, 회원가입시1천원지급, 최고55%할인, 주문1시간후매장수령(빠른책)
도서11번가 바로가기	~~28,000원~~ → 28,000원(-0%)	840원(3%)	구매하기	무료배송	[T멤버십50%할인/최대1만원,신간도서] 3만원 이상 구매시 1,000포인트 추가 적립