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퍼미션마케팅

저자
세스 고딘 지음
역자
이상필 옮김
출판사
21세기북스 | 2000.06.10
형태
판형 A5 | 페이지 수 318 | ISBN
원제 : Permission marketing
ISBN 10-8950904241
ISBN 13-9788950904241
정가
12,0001,000원 (오픈마켓)
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책소개

야후의 마케팅 담당 부사장이 일대일 마케팅을 확장하고 보다 확실한 고객관계 마케팅을 펼칠 수 있는 근본적인 방법으로 제시하는 퍼미션 마케팅 소개서. 낯선 사람을 단골로 만드는 주요과정을 흥미로운 사례들를 통해 알기쉽게 수록했다.

저자소개

저자 세스 고딘

저서 (총 33권)
세스 고딘 세계에서 가장 영향력 있는 경영구루이며 글로벌 베스트셀러 저자. 기업가, 변화전문가, 강사 등 다양한 활동으로 우리의 영감을 불러일으키는 전방위적 지식인이다. 컴퓨터 과학과 철학을 공부했으며, 스탠포드 비즈니스 스쿨에서 마케팅과정 MBA를 취득했다. 그는 요요다인(Yoyodyne)이라는 인터넷 기업을 설립하여, 최초로 온라인상에서의 프로모션과 다이렉트 마케팅방법을 창안하여 AT&T사, 스프린트사, 콜럼비아 레코드사 등 수백개의 기업의 온라인 마케팅을 지도했다. 그 후 인터넷에 맞는 마케팅 전략으로 퍼미션 마케팅을 창안하여 펄치던 중 1998년 요요다인을 야후!와 통합하여 야후!의 마케팅 담당 부사장으로 활약했다. 현재 Squidoo.com을 설립해 CEO로 활발한 강연활동과 기업 컨설팅 등을 하고 있다.회의기획자들을 위한 권위지인 「석세스풀 미팅(Successful Meetings)」에 의해 '21명의 차세대 명강사' 중 한 사람으로 뽑혔으며, 세계적인 경제지 「비즈니스 위크」'는 그를 '정보화시대의 최고 기업가'라고 명명한 바 있다. 『퍼미션 마케팅'(1998)』 『아이디어 바이러스』(2000) 등 그가 쓴 4권의 책은 모두 세계적인 베스트셀러가 됐다. 그외에도 『이제는 작은 것이 큰 것이다』『보랏빛 소가 온다』『린치핀』『엔드 말라리아』『세스 고딘의 시작하는 습관』등의 저서가 있다.
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목차

001. 옮긴이의 글
002. 추천의 글
003. 지은이의 글
004. 오프라인 마케팅의 위기...(27)
005. 왜 퍼미션 마케팅인가...(47)
006. 매스 마케팅 : 더이상 출구가 없다...(65)
007. 승부는 고객점유율에 있다...(75)
008. 퍼미션은 고객 로열티를 높인다...(101)
009. 퍼미션 마케팅의 5단계...(125)
010. 퍼미션 마케팅 : 고객과 데이트하라...(167)
011. 인터넷 마케팅에 관한 오해들...(185)
012. 인터넷 환경에 맞는 퍼미션 마케팅...(203)
013. 퍼미션 마케팅의 성공과 실패 사례...(221)
014. 펴미션 마케팅의 효과와 평가 방법...(275)
015. 퍼미션 마케팅 Q&A...(283)
016. 감사의 글

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