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10국 10색의 제품차별화 전략
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- 책소개
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세계를 무대로 활동 중인 다국적 기업들의 성공요인 중 첫째는 철저한 현지화이다. 우리나라 업체들 중에도 각 시장에 적합하게 맞춤형으로 제작한 수출품으로 크게 성공을 거두는 사례가 늘고 있다. 이 책에서는 이러한 바람직한 현상을 지속적으로 이어가고자 성공 사례들을 수집하였다.
세계 각국은 나라마다 고유한 문화와 환경, 가치관 생활양식을 가지고 있다. 따라서 수출 기업들은 먼저 수출 대상국의 문화를 이해함으로써 소비자 기호를 정확히 파악하고, 그 나라의 문화적 특수성을 반영한 제품을 생산하는 노력이 필요하다.
목차
발간사 제품 차별화 전략 성공 사례집을 발간하며
요약 제품 차별화 전략의 성공 요인
LG전자 - 대추야자 냉장고로 중동인의 입맛을 잡는다
대우일렉트로닉스 - 시장 속으로 들어가야 제품이 보인다
기아자동차 - 하지버스 이슬람의 성전 메카를 달린다
한국타이어 - 가장 까다로운 시장을 찾아다니며 제품 개발
현대자동차 - 갠지스 강에서 얻은 제품 개발의 큰 깨달음
진로 - 같은 술이라도 한국과 일본에서 취하는 게 다르다
매일유업 - 오직 중동의 아기만을 위한 유아식 개발
동원F&B - 밥 반찬에서 술안주로 변신에 성공한 양반김
두산 주류BG - 대용량 고급 소주로 일본 시장 점령
한국야쿠르트 - 팔도 도시락 시베리아 횡단철도에서 최고 인기
로만손 - 분홍색 금으로 러시아인을 사로잡다
코비스옵틱 - 중동의 기후조건을 고려한 카멜레온 렌즈 개발
SWC - 바이어가 직접 디자인하는 시스템 구축
NJ전자 - 인종이 다르면 고데기도 달라야 한다
그라비티 - 온라인 게임 안에서 세계를 품는다
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